2017年中國移動增值服務(wù)研究市場預(yù)測與競爭格局分析報告，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，為移動互聯(lián)網(wǎng)打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。2012年，我國移動增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到了1897.1億元。

華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司對國內(nèi)移動增值服務(wù)市場分析，根據(jù)數(shù)據(jù)截至 2015 年末，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比為90.1%，手機(jī)成為第一上網(wǎng)終端，移動增值業(yè)務(wù)市場整體前景廣闊。

近年來，隨著智能移動終端的普及與 OTT 業(yè)務(wù)，移動增值業(yè)務(wù)增速趨于穩(wěn)定。據(jù)數(shù)據(jù)，預(yù)計 2016 年移動增值行業(yè)的市場規(guī)模可達(dá)565.6 億元。移動增值業(yè)務(wù)已開始了蓬勃發(fā)展階段，被業(yè)界稱為“最具發(fā)展?jié)撃艿男屡d業(yè)務(wù)”之一。

2016年中國移動增值市場規(guī)模及預(yù)測

移動增值服務(wù)行業(yè)競爭格局

2017年中國移動增值服務(wù)研究市場預(yù)測與競爭格局分析報告，華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司市場研究院整理發(fā)布的《2017-2022年中國移動增值服務(wù)研究行業(yè)分析報告》表示根據(jù)《中華人民共和國電信條例》、《電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，移動增值業(yè)務(wù)需要相關(guān)資質(zhì)，即電信增值業(yè)務(wù)相應(yīng)許可。

同時，隨著移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，我國具備移動增值業(yè)務(wù)相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)企業(yè)逐步利用原有線下資源優(yōu)勢開始向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)。目前我國移動增值業(yè)務(wù)市場競爭主要體現(xiàn)在如下三個方面。

1、營銷技術(shù)和渠道的競爭

移動增值業(yè)務(wù)營銷能力與企業(yè)自身的營銷經(jīng)驗、營銷團(tuán)隊素質(zhì)及營銷方式有直接關(guān)系。移動增值業(yè)務(wù)的渠道能力主要體現(xiàn)在和運營商的產(chǎn)品開發(fā)機(jī)品牌合作的能力。移動互聯(lián)網(wǎng)渠道能力主要體現(xiàn)在流量入口及流量導(dǎo)入渠道的合作方面。

2、產(chǎn)品內(nèi)容，產(chǎn)品提供商品或商戶服務(wù)的競爭

移動增值業(yè)務(wù)在電子商務(wù)市場競爭激烈，不論是平臺級產(chǎn)品還是垂直類應(yīng)用的參與者眾多，競爭也集中在產(chǎn)品內(nèi)容豐富、服務(wù)優(yōu)良、功能完善上。產(chǎn)品本身功能、內(nèi)容、商戶和商品質(zhì)量將影響用戶的留存率。

3、用戶資源的競爭

移動增值業(yè)務(wù)的盈利模式均基于平臺用戶數(shù)或平臺流量，平臺運營商家需要積累足夠用戶資源，才能從中發(fā)掘付費用戶、變現(xiàn)平臺流量或提升廣告收益。特別是移動增值業(yè)務(wù)用戶大多為付費用戶，用戶數(shù)量直接影響著產(chǎn)品營收能力。