2018年中國(guó)短視頻廣告行業(yè)分析報(bào)告，視頻廣告由于內(nèi)容實(shí)時(shí)性，廣告成短視頻主要變現(xiàn)形勢(shì)，直播是短視頻爭(zhēng)奪用戶碎片化注意力的競(jìng)爭(zhēng)者，直播行業(yè)經(jīng)歷2016年快速擴(kuò)張后，由于找不到支撐其持續(xù)擴(kuò)張的應(yīng)用場(chǎng)景而出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩跡象，有利于短視頻在流量層面重獲增量空間。

2018年中國(guó)短視頻廣告行業(yè)分析報(bào)告，2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3,119萬人，相比2014年同期增長(zhǎng)66.6%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延續(xù)以及對(duì)多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，未來中國(guó)短視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

2015-2016年3月中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模

植入和貼片短視頻的廣告形式大致與長(zhǎng)視頻相似，包括原生廣告、植入廣告和貼片廣告。原生廣告針對(duì)廣告內(nèi)容量身訂造，將品牌與產(chǎn)品的價(jià)值、理念和文化等融入短視頻，通過有吸引力的內(nèi)容最大限度降低觀眾的反感，同時(shí)精準(zhǔn)地傳遞廣告信息，有利于增強(qiáng)廣告的黏性，并且激發(fā)廣告的二次傳播。

隨著秒拍、美拍、小咖秀等主要短視頻應(yīng)用紛紛推出直播等功能，短視頻用戶人均使用數(shù)據(jù)逐漸提升，到2016年3月短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過30分鐘。

2015年1月-2016年3月中國(guó)短視頻市場(chǎng)用戶使用情況

植入廣告常見形式包括商品、標(biāo)識(shí)和臺(tái)詞等，相比貼片廣告對(duì)觀看體驗(yàn)影響較小，往往能夠起到潛移默化的作用，但是植入廣告要求廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容相匹配，且不適于深度說服，具有一定的局限性。

貼片廣告具有內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)與沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但是由于短視頻時(shí)長(zhǎng)偏短的特性，貼片廣告往往難以插入而且會(huì)對(duì)觀眾體驗(yàn)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，引起觀眾反感。

2018年中國(guó)短視頻廣告行業(yè)分析報(bào)告，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)短視頻的信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)短視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)供需狀況、產(chǎn)業(yè)鏈分析、市場(chǎng)速增，重點(diǎn)平臺(tái)現(xiàn)狀分析等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)短視頻發(fā)展動(dòng)趨勢(shì)詳盡深入分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作判斷，為廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了該行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。