一、品牌定位概述

品牌定位就是希望消費者感受、思考和感覺某品牌不同于競爭者的品牌的這樣一種方式。

在競爭日趨同質化的今天，準確做好您的品牌定位，使消費者將您的品牌與競爭品牌區(qū)分開來，才能取得長久的競爭優(yōu)勢。

二、能夠解決的問題

了解目標消費者特征與需求

了解自身品牌和競爭對手的品牌形象

確定品牌定位訴求點和支持點

確定定位傳播方式

三、研究方法

1、研究模型

2、模型說明

目標消費者系在市場細分基礎上確定的

品牌形象是消費者對品牌的看法

定位傳播包括傳播方式和傳播媒體選擇。

四、品牌定位實例

目標消費者及其需求對于有好動孩子和愛運動丈夫……的媽媽們，她們有著繁重的清潔任務，而且想讓衣服和家人展示最好的狀態(tài)，

汰漬是洗衣護理清潔用品的品牌，

訴求點對你的衣服(清潔，保護織物等等)和你本人會是最好的。

支持原因是a)有獨特的強效去污(如去除油脂)配方，有獨特織物保護劑(如護色劑)等;b)由權威認可。

品牌形象品牌形象是強有力(如“磐石”)，傳統(tǒng)，可信賴;權威的而又有效的。