1、80、90后漸成保健主力，推動保健食品行業市場發展

2019年我國60周歲及以上人口達到25388萬人，占比達到18.1%，65歲以上人口占比上升為12.6%，隨著我國老齡化的發展，大健康概念的發展，居民保健意識逐漸加強。除了老年人之外，年輕人亦是保健品消費中的有力群體。

據叮當健康研究院數據顯示，80、90后有養生意識的人數超過7成，其中80后占到了38.7%。在營養保健品的購買者中，90后占比達到25.01%;長期使用保健品的90后高達21.9%。

我國保健食品行業市場規模持續增長。根據Euromonitor數據，2018年，在全球保健品市場中，美國和中國其保健品行業市場規模分別為718億美元和402億美元(折合人民幣2575億元)，排名第一和第二名。

2、保健食品投訴量五年增長3.5倍，質量、虛假宣傳投訴占比高

我國得益于消費升級、人口老齡化等需求帶動，行業增長較快;與此同時保健品行業亂象，消費者投訴也不斷。據中國消費者協會，2015-2019年我國保健食品消費投訴量不斷增加， 2019年保健食品投訴量達到8291件，同比上漲13.61%，約為2015年的3.5倍，達到歷史新高。

從保健食品消費投訴具體類別來看，2019年8291件保健食品的投訴中，主要是關于保健品質量和虛假宣傳的投訴較多，占比接近60%。2993件是有關保健品質量的投訴，占比達到36.1%;其次是關于虛假宣傳的投訴達到1737件，占比達到20.95%。

3、政策加強保健食品行業規范，側重廣告宣傳與食品原料審查

針對保健品行業發展，國家從政策上對于保健品行業實行了監管。2016-2019年，國家從保健食品生產許可審查細則、保健食品虛假宣傳整治、保健食品營銷等多個方面頒布了多項政策上對保健品行業開展監管。

2019年，國家加強了保健品行業整治。2019年1-4月，13部門聯合在全國開展了保健品行業百日整頓行動，出動執法人員274.1萬人次，檢查保健品類店鋪73.1萬個，撤銷所涉直銷產品備案49個，吊銷食品經營許可證54戶，吊銷營業執照90戶，搗毀制假售假窩點465個。罰沒款6.64億元，曝光典型案例100個。2019年10月新版食品安全法實施條例實施，保健食品迎來最嚴監管。

2019年12月新冠疫情的爆發，使得民眾對保健食品的需求增大。疫情之后，將是健康產業加速發展的窗口時期。保健品占據較大比例的膳食補充劑類產品、增強免疫力的產品將有較大的市場需求。在2019年保健食品得到最嚴監管后，保健行業市場將得到進一步規范。2020年保健品行業可能得到較好的發展。