老百姓收入水平提高了，尤其是中產階層的形成，追求美便成為一種很自然的習慣，而且他們對化妝品的需求越來越個性化、多元化、高端化，這就帶來化妝品市場帶來潛力，也給投資者帶來機會。

化妝品對于很多男性來說，可能并不是一個非常熟悉的行業，但在消費升級的背景下，大多女性對化妝品可能是如數家珍。在A股市場，今年以來，青島金王上漲29.45%、上海家化上漲18.70%、珀萊雅上漲23.26%。化妝品行業的上市公司不多，但在消費升級和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價值，不容小覷。

從我們身邊來觀察，消費化妝品的人群越來越多，消費的場景越來越豐富，化妝品的品類也越來越個性化、高端化。不少化妝品公司改變了傳統的營銷模式，在產品包裝、渠道拓展等營銷上花樣百出，化妝品的廣告已經遍布我們生活的各個場景。新零售陣營里誕生了永輝超市、蘇寧易購、三江購物、新華都等一批公司，化妝品這個“小而美”的行業，未來也許會產生一批“大而美”的公司。在消費升級和渠道更新的背景下，類似化妝品這樣的細分行業，也會不斷有“黑馬”涌現出來。

歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、青蛙王子、資生堂、迪奧等這些化妝品的名字有多熱，就意味著化妝品行業的前景有多廣闊。化妝品指的是美容及個人護理品，比如護膚品、護發產品、口腔護理產品、沐浴用品、彩妝、男士護理產品、香水、防曬用品等等。我們身邊正在發生的一個現象是：在一線城市，四五十歲的女性越來越多地開始使用面膜；而在三四線城市，面膜、防曬霜等化妝品成為年輕女性的必備;不少90后的男性也開始用起了香水。這就是消費升級的魅力。

一、人口結構的變化。隨著中國人口紅利期過去，年輕人越來越成為消費的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同于上輩人的消費觀念，不少三四線城市的初中生、高中生，也用起了面膜，熱衷于彩妝。年輕人的聚會越來越多，職場上對個體形象的越來越重視，都帶來化妝品的消費量不斷增加。

二、化妝品市場從品質向品牌邁進，從單一的美白等功能向美白、護膚、養生等多功能演進。比如這幾年彩妝發展勢頭就十分強勁，占化妝品市場的份額達到近9%，年均復合增長率也高達近12%。再比如面膜，從外國品牌到國產品牌，甚至一些生物科技類的上市公司和中藥類上市公司，也瞄準了面膜這一市場，比如有家上市公司，就生產出了酵母面膜。

三、線上渠道的崛起。唯品會、天貓、京東、淘寶等互聯網線上渠道的崛起，讓90后購買化妝品更為方便快捷。傳統的商超、百貨專柜、美容店等線下渠道占有的比例在縮小，極大地方便了消費者的購物體驗。當然，“線上+線下”相結合的新零售，更加重視消費者的體驗，化妝品公司也在積極擁抱新零售，以求占有更大的市場份額。

四、一些國產化妝品公司融入了傳統的中醫藥文化和自然萃取方法，讓國產化妝品擁有了不同于國外化妝品的核心競爭力，這就好比中醫藥上市公司，自身具有的獨家核心品種，是很高的護城河，這會帶來國產化妝品公司在全球化妝品市場上的占有率。