中國玩具銷售直播平臺競爭格局：線上直播火爆，抖音成為直播平臺玩具銷售冠軍

從2020年起，直播成為商品銷售的重要渠道之一，對于玩具銷售也不例外。《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示，在銷售玩具的直播平臺中，抖音占據了32.9%的市場份額，暫時位列第一。排名第二和第三的分別是京東和淘寶。

中國玩具銷售類型占比：積木類玩具最為暢銷，銷售占比超16%

根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》市場調研數據，2020年，積木類玩具最受歡迎，銷售占比達到16.2%，其次是毛絨布藝類玩具，銷售占比達到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比為12.6%。

中國玩具品牌競爭格局：樂高成為積木類玩具霸主，2020年市占率超42%

從積木類玩具的競爭格局看，接近90年歷史的樂高已經在全球以及中國市場占領了霸主地位。2020年樂高在全球積木類玩具中市場占有率達到68.8%，而在中國市場占有率也達到了42.3%，位居首位。排名第二的是中國品牌邦寶益智，銷售占比僅為4.3%，與樂高有較大差距。

2021年上半年盲盒為天貓玩具類產品銷售增長率第一

如今，玩具早已不是孩子的專屬，隨著潮玩在中國的興起，越來越多的成年人開始成為潮玩的主要消費者。盲盒作為潮玩的一種，深受年輕人的喜愛。2021年上半年，天貓平臺玩具類主要產品中盲盒的銷售額增長最快，達到62.5%。

中國百貨渠道玩具銷售價格分布：300元以下玩具占主流

從玩具的價格看，在百貨渠道200-299元之間的玩具是消費者選擇最多的一類，占比超過22%。其次是100元以下和100-199元之間的玩具，這兩類銷售差距并不大。

綜上所述，直播已經成為玩具銷售的重要渠道，其中抖音平臺暫時領先。2020年積木類產品的銷售占比最高，其中樂高成為了最受歡迎的品牌，且相對于競爭對手保持了較高的競爭力。從產品價格看，消費者對于玩具產品的消費較為理性，300元以下的產品占大部分。2021年上半年盲盒類玩具成為天貓增長最快的玩具品類，盲盒類產品的發展仍在持續，隨著肯德基、麥當勞等非玩具企業的加入，預期盲盒類玩具的競爭格局將不斷變化。